Colombia brilla en Cannes Lions 2025 con ProColombia: creatividad, sostenibilidad y belleza

Colombia

Del 16 al 20 de junio se celebra la 72.ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, uno de los escenarios más influyentes del mundo para la industria creativa. Marcas globales, agencias, talentos y líderes se reúnen en Francia para celebrar el poder transformador de las ideas, con más de 30.000 piezas inscritas cada año y un jurado internacional que reconoce la excelencia en creatividad, estrategia, innovación y efectividad.

Este año, por primera vez, Colombia estará presente en Cannes como Marca País, gracias a la participación oficial de ProColombia, la entidad encargada de la promoción internacional del país en turismo, exportaciones no minero-energéticas, inversión extranjera y estrategia de marca.

En ese sentido, bajo la narrativa “Colombia, el país de la belleza”, el país aterriza en Cannes con un mensaje claro: Colombia es hoy un referente global en turismo sostenible, creatividad e innovación.

ProColombia: promoción país con ideas que aterrizan fuerte

ProColombia lleva a Cannes dos campañas inscritas en más de 47 categorías y un mensaje institucional de alto impacto, con el propósito de conectar emocionalmente con las audiencias internacionales. Es un hito que pone al país en el radar de la industria creativa global, como un destino no solo para viajeros, sino también para ideas.

El país de la belleza, protagonista en la alfombra roja

La presencia colombiana en Cannes también tendrá visibilidad oficial en la alfombra roja del festival. Allí se proyectará una pieza audiovisual que celebra la biodiversidad, cultura y talento colombiano, mostrando al país como una fuente inagotable de inspiración para el mundo.

Dos campañas que inspiran: creatividad con propósito

ProColombia presenta en Cannes dos campañas internacionales desarrolladas bajo los lineamientos de Marca País Colombia, inscritas en 47 categorías:

• “Humanimal Tourism”
• “Pistas de la Belleza Escondida”

A continuación , le contamos lo que debe saber sobre ambas campañas:

“Pistas de la Belleza Escondida”: cuando la conectividad revela maravillas

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Esta campaña visibiliza una acción transformadora: la renovación de más de 20 pistas aéreas por parte de la Aeronáutica Civil en lugares remotos del país. Gracias a ello, estos destinos emergentes ahora están al alcance de viajeros nacionales e internacionales.

ProColombia convirtió esta política pública en una poderosa narrativa al servicio del desarrollo regional y el turismo sostenible. Los protagonistas: destinos emergentes como Tolú, Sucre, en el gran Caribe colombiano, con sus playas, manglares y cultura auténtica; y Bahía Solano, Chocó, en el Pacífico colombiano, con su avistamiento de ballenas, selvas vírgenes y comunidades afro e indígenas que lideran el turismo responsable.

La campaña apunta a viajeros interesados en experiencias auténticas en mercados clave, como Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, Argentina, Italia y Países Bajos. Su impacto es claro: mejora la conectividad, dinamiza economías locales, promueve el turismo comunitario y descentraliza la oferta turística, llevando visitantes a rincones de belleza escondida.

“Humanimal Tourism”: cuando la naturaleza marca la ruta

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Cada año, más de 1.200 especies migratorias, desde aves hasta ballenas y tortugas, eligen a Colombia como su destino. Es el cuarto país más visitado por animales migratorios y el segundo más biodiverso del mundo. Inspirados por este fenómeno natural, ProColombia desarrolla la campaña “Humanimal Tourism”: una campaña innovadora que invita al mundo a seguir el ejemplo de estas especies.

Con datos recopilados a través de bases de avistamientos, dispositivos de rastreo y la colaboración con fundaciones especializadas, se logró registrar más de 4.000 individuos de 100 especies distintas. A partir de allí, se diseñó una narrativa única: mensajes enviados en más de cinco idiomas desde la “voz” de los propios animales migratorios, compartidos por agencias de viajes en línea y redes sociales en más de 20 países. El resultado fue contundente:

• 66.175 nuevos viajeros reservaron vuelos a Colombia (un aumento del 64 % respecto al año anterior).
• Impacto económico estimado: 89,6 millones de USD.
• Valor de prensa gratuita: 42 millones de USD.
• 380 millones de impresiones en medios internacionales.
• Más de 100 apariciones en prensa, televisión y radio.

Más allá de cifras, esta campaña transformó la percepción global del país, posicionándolo como un destino sostenible, innovador y profundamente conectado con su entorno natural.

Colombia gana en Cannes: bronce para “Humanimal Tourism”

El 18 de junio se anunció que Colombia ganó bronce en la categoría Creative Data con “Humanimal Tourism”, convirtiéndose así en uno de los protagonistas del festival. Este premio valida no solo la creatividad de la campaña, sino su capacidad de combinar datos reales, impacto emocional y resultados concretos, aunque se ha señalado que todavía hay más premios por anunciar.

Cannes Lions: una vitrina para la creatividad colombiana

La participación de ProColombia en Cannes Lions 2025 no solo representa un logro institucional, sino una apuesta estratégica por el posicionamiento del país ante el mundo.

Ser reconocidos en este festival abre puertas a alianzas internacionales, inversión extranjera y crecimiento turístico. Pero más allá de los negocios, posiciona a Colombia como una potencia creativa, biodiversa y llena de historias que vale la pena contar.