Brasil de la Esperanza, libro que revela secretos de la campaña que llevó a Lula al poder

Esta semana, los asesores de la campaña presidencial de Lula da Silva en 2022 presentaron en Colombia el libro Brasil de la Esperanza, una obra que ofrece una mirada inédita al corazón de la campaña que devolvió al líder del Partido de los Trabajadores a la presidencia de Brasil.

Halley Arrais, el líder del equipo, explicó durante la presentación que el lanzamiento en Colombia no es casualidad, pues este país es un referente político y social en América Latina. “Sus decisiones electorales tienen influencia directa en toda la región”, dijo el consultor en estrategia de comunicación política, quien cuenta con una maestría en Asesoría de Imagen y Consultoría Política de la Universidad Camilo José Cela de Madrid.

El libro es un testimonio que, a través de imágenes inéditas, videos, análisis y voces desde el terreno, aborda temas de interés regional: polarización, desinformación y el rol clave del entorno digital en la política.

Brasil de la Esperanza es una radiografía política, comunicacional y social de un proceso electoral descrito por varios analistas como el más importante de la historia reciente del gigante sudamericano, debido a que “puso a prueba la democracia brasileña”.

Con base en la experiencia de la campaña de 2022, los asesores de la agencia NORDX | URISSANÊ, que trabajan con el presidente Lula da Silva desde principios de este siglo, resumieron el libro en tres consejos que pueden servir para la campaña que Colombia afrontará dentro de poco:

1. Lo digital es más que una herramienta de apoyo, es el frente principal.
2. Escuchar la realidad del país es más efectivo que prometer desde arriba.
3. La clave en las campañas está en la unión de fuerzas y en evitar el personalismo.

Además de Arrias, el equipo está conformado por Chicó Kertész, publicista con más de veinte años dedicados a campañas políticas y comunicación gubernamental; Otávio Antunes, periodista con amplia trayectoria en campañas; Raul Rabelo, especialista en Publicidad y Marketing formado en la Universidad Católica de Salvador; Marcelo Kertész, profesional del marketing creativo con experiencia en campañas internacionales, e Igor Amorim, empresario y productor ejecutivo con una sólida carrera en campañas políticas y producción audiovisual.

El equipo también ha trabajado, de forma individual o conjunta, en la campaña presidencial de 2024 del uruguayo Yamandú Orsi. Además de las campañas de Orsi y Lula, estos asesores han ganado proyección internacional en los últimos cuatro años por su participación en las victorias presidenciales de Gustavo Petro en Colombia, Xiomara Castro en Honduras, Pedro Castillo en Perú y Evo Morales en Bolivia.

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